话说锤子手机最近非常不顺，负面新闻不断出现在大众面前，种种迹象表明，锤子手机已经到了没落临界点。从锤子手机进入市场那一刻起，锤子手机与罗永浩就一直是焦点，成为大众议论的话题，回顾一下，其实不看好锤子手机的群体占据多数。
至于锤子手机为什么沦落到如今的状况，各种看法都有，其中很多人认为罗永浩是造成锤子手机落败的关键原因。这话不假，纵观这些年，罗永浩俨然就是锤子手机的产品代言人，每一次新品发布会，早已成为大众关注的罗氏单口相声表演专场。还别说，在这个眼球经济时代，他这招还真管用，加上其自带流量的言论，直接让锤子手机成为热点。
只不过，锤子手机虽然在罗永浩带动下让大众津津乐道，但锤子手机的市场表现力却与其知名度形成反比。从一定程度上说，锤子手机成也罗永浩，败也罗永浩。与其他手机相比，锤子手机在市场占有率方面其实很惨淡，罗永浩作为锤子手机掌门人，在市场份额方面的成绩是不及格的。
在我看来，锤子手机失败的根本原因就是没有一个能让消费者买单的买点！大家不妨好好想想，锤子手机给了大众什么购买理由？锤子手机有什么让人印象清晰的亮点？可以说，几乎没有。反观其他手机，苹果手机、华为手机自然不用多说，比如小米手机，其一出场便以互联网销售、高性价比为发力点，而说到OPPO手机，其对应关键词便是年轻人、拍照手机，说到VIVO手机，很多人想到的便是受到女性群体热捧。
那么问题也就来了，锤子手机虽然在造势方面不弱，但消费者最终买的还是手机，锤子手机是什么？很难做定义，更为尴尬的是，锤子手机与其他手机一对比，立马变成四不像，没有任何优势可言。价格方面没有优势，功能方面没有惊喜，外观方面没有颜值，性能方面没有创新，后果可想而知。
有人还认为锤子手机是小众产品，因此不能说它定位失败，我则认为，这种说法不靠谱。大家都知道，不少手机商家已将目标放在如何构造粉丝经济、延伸产品（硬件、软件）开发上，比如小米围绕其手机用户，打造出五花八门的后续产品，充分挖掘其手机用户的购买欲望。，这离不开庞大的消费者基数。
我们又看到，罗永浩除了手机之外，还开发出其他产品，比如登机箱、空气智能加湿器等等，看得出其同样想效仿小米，然而锤子手机在消费者基数方面与主流手机品牌相差甚远，没有以此为依托，想要另辟蹊径，难度非常大。
主业没有做好，锤子手机无法占据一定市场份额，意味着其没有足够买点让消费者买单，市场从来不会相信情怀，只会相信产品使用体验，不受待见的锤子手机落到今日今时的尴尬境地，不得不说是产品定位方面从一开始就错了，以至于一错再错，没有回头路。
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