朱金乐Jinle(艺术家、仙女笔记首席品牌官)
从设计端开始定位
我们站在抽离的视角上去制造一个幻象的原型,这个幻象的原型正是我们所认为的仙女的形象。符合这个原型的消费者会来找到我们,形成品牌与自身身份的认同感。我们其实不去定义用户的年龄或者其他,任何女人都是可以是仙女,只要你感受到与品牌的共性,就会是我们的目标用户,FAIRY MEMO作为主概念品牌应该是美而有包容性的,我们要把创造力、前卫的、美与自信带来给中国现在的这个社会。FAIRY’S MEMORY是对MEMO概念表达的第一次尝试,我们选择护肤品的产品去接触她们,希望她们也能够找到自己,找到我们。
回忆与记忆是两个不同的概念,回忆是动词,是过程;而记忆是名词,是画面,也是回忆的目的地。我们定格回忆过程的一个个瞬间,从模糊不清到逐渐清晰,MEMORY的概念也清晰起来,它不仅是回忆与记忆,它象征着追溯与定格,我们可以从中提取到更高的关于人对自我存在的探索与理解。
杂志的概念也取之于此,纸媒杂志的手感和现实感带来的是屏幕无法比拟的画面知觉和记忆印象,我们的产品正是作为杂志的一种形式,从消费者拿到它到打开、使用的整个过程,每一个瞬间都在体验设计者所要传达的意象原型画面,我们用产品与用户互动和联结。也许就在她把玩包装的某一个角度、瞬间,她感受到了自己与设计者原型的共性,那一刻她成为了我们的用户。
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