一般来说，高单价奢侈品，的确存在不轻易使用当红明星作代言人（拍摄大规模播放的全球广告）的潜规则。
甚至可以过分的说，越顶级的奢侈品产品线，使用当红明星做代言人的可能性就越小。
为什么会这样？因为奢侈品使用代言人的原因，还是希望能通过她（他）影响更多的人群。售卖出更多的产品。而这个代言人的选择，就需要非常谨慎。
1、各大奢侈品牌的化妆品、香水，通常会看到较多的明星代言，因为对于普通消费者而言，这是用最小的代价的能让接触到奢侈品的机会，几百元起就能让你拥有香奈儿、DIOR。
所以，要吸引普通消费者，一定要用耳熟能详的大明星，创造一个幻想的氛围，“我购买了这款香水，就如同那位明星一样”。入门级珠宝线钟表线，由于基础售价本来较高的原因，也要放在这里。比如黄晓明代言的天梭，林志玲代言的浪琴。
嗯，其实你会发现，用最大牌明星的电视广告，通常是海飞丝和潘婷的洗发水。不过格调较高一些的品牌，如香奈儿更多的选择超模，通常会更注重气质，名气没那么大也不要紧。
这是奢侈品消费的初阶，重点在于模仿。
典型广告如：
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